Audit de référencement local – SEO
Comment pouvez-vous être sûr que votre entreprise utilise toutes les possibilités d’attirer des clients locaux ? L’un des moyens est d’effectuer un audit de référencement local – une évaluation approfondie de votre classement dans les moteurs de recherche et des mesures à prendre pour améliorer ou maintenir votre présence locale en ligne.
Si un audit de référencement local peut sembler intimidant si vous n’en avez jamais fait auparavant, il peut en fait être réalisé en sept étapes faciles – et il existe plusieurs outils qui peuvent rendre le vôtre rapide et efficace.
Qu’est-ce qu’un audit de référencement local ?
Un audit de référencement local est une évaluation du classement de votre page Web dans les résultats des moteurs de recherche et de la manière dont ce classement peut être amélioré pour générer plus de revenus et de conversions. L’audit diagnostique les forces et les faiblesses de votre site web, afin que vous puissiez faire des ajustements efficaces pour attirer plus de visiteurs.
Notre guide pour réaliser un audit de référencement local se décompose en plusieurs étapes :
- Recherche de mots-clés
- Audit du site web
- Analyse du profil commercial Google
- Analyse des citations d’entreprises locales
- Examen des performances des clients
- Analyse des données analytiques
- Analyse de la concurrence
Comment faire un audit de référencement local
1. Recherche de mots-clés pour le référencement
Déterminez les mots clés que vos clients potentiels tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des entreprises comme la vôtre. Des clients différents utiliseront des mots-clés différents pour trouver ce qu’ils recherchent, alors assurez-vous que les mots-clés que vous optimisez ne sont pas trop restreints.
Pour élargir votre liste de mots-clés, pensez à l’étape du parcours de l’acheteur à laquelle vos clients pourraient se trouver. S’ils en sont aux premiers stades, ils cherchent probablement “Où puis-je trouver X près de chez moi ?” ou “X à [ville, état]”.
Si vous connaissez déjà quelques mots-clés et expressions à optimiser, l’utilisation d’outils de référencement comme Ahrefs et Keyword Finder vous aidera à trouver encore plus de mots-clés à longue et courte traîne auxquels vous n’aviez peut-être jamais pensé.
N’oubliez pas que la majorité des utilisateurs de moteurs de recherche cliquent rarement sur la deuxième page pour obtenir des informations. L’optimisation de votre site Web pour les SERP est donc essentielle pour attirer de nouveaux clients et générer des conversions.
2. Audit du site Web
Maintenant que vous connaissez les mots clés à optimiser, vous êtes prêt à effectuer un audit de votre site Web – une analyse de la structure, du contenu et de l’expérience globale de votre site.
Un audit de site Web prend en compte les éléments suivants:
L’optimisation des pages
Optimiser une page Web signifie s’assurer qu’elle est bien structurée, unique et axée sur des mots clés pertinents. Lorsqu’un moteur de recherche comme Google parcourt une page Web, il recherche des signaux pour déterminer l’orientation de la page et les demandes de recherche pour lesquelles elle peut être classée.
Les problèmes d’optimisation des pages peuvent inclure:
- Balises de titre manquantes ou trop longues
- Titres manquants
- des métadonnées manquantes, longues ou en double.
Pour optimiser votre page, incluez des titres, des titres de page, des en-têtes, des URL et des méta-descriptions axés sur les mots-clés. Si les images sont importantes pour votre entreprise ou votre site Web, utilisez un texte alt et des noms de fichiers contenant des mots clés pertinents.
Features snippets
Les Featured Snippets sont des encadrés spéciaux qui contiennent des extraits de texte mis en évidence et apparaissent tout en haut des résultats de recherche. Vous trouverez ci-dessous un extrait de texte qui apparaît lorsque vous cherchez “De quelle couleur est le soleil” sur Google.
Un featured snippet fera apparaître votre page web en tête des résultats de recherche. Pour augmenter les chances que les SERP affichent votre page en tant que featured snippet :
- Publiez du contenu pertinent et faisant autorité.
- Veillez à ce que les coordonnées de votre entreprise locale, les événements, les produits et les FAQ soient facilement accessibles sur votre site.
Liens internes
Assurez-vous que les pages de votre site renvoient à d’autres parties de votre site Web et que ces liens ne sont pas morts ou périmés. Les liens croisés vers d’autres parties de votre site Web peuvent dynamiser plusieurs pages à la fois – et ils aideront les moteurs de recherche à déterminer le flux de votre site Web et sa capacité à diriger les utilisateurs vers les réponses dont ils ont besoin.
Contenu dupliqué
Google donne la priorité au contenu original dans ses classements. Si votre site Web contient du contenu dupliqué, vous pouvez soit mettre à jour votre page pour qu’elle ne contienne que du contenu original, soit supprimer les pages dupliquées, soit inclure une balise canonique pour indiquer à Google que votre site contient des pages tirées d’un autre site.
3. Profil commercial Google
Un profil commercial Google (GBP) ou Google my business (GMB) est un encadré qui apparaît lorsque des internautes recherchent votre entreprise ou votre service. Cet encadré contient le nom de votre entreprise, son adresse, ses horaires et d’autres informations clés que les clients souhaitent connaître. Un profil d’entreprise mis à jour renforce la visibilité de votre entreprise sur Google Maps et améliore les résultats des recherches organiques.
Vous remarquerez que le GBP ci-dessous comprend le nom de l’entreprise, sa catégorie principale, ses heures d’ouverture, son adresse, ses services, etc.
Une fois que vous avez créé votre GBP, vérifiez que toutes les informations concernant votre entreprise sont à jour. Cela établit une crédibilité et encouragera Google à classer votre entreprise plus haut dans les résultats de recherche locale.
4. analyse des citations d’entreprises locales
Les citations locales sont toutes les mentions en ligne du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone de votre entreprise. Il est important de faire figurer ces informations dans les annuaires locaux, tels que la chambre de commerce locale ou des sites Web comme les Pages Jaunes.
Assurez-vous que toutes ces informations sont à jour. Si vous avez changé de lieu, de nom ou de numéro, toutes les références à votre entreprise doivent le refléter. Si vos citations locales ne sont pas à jour, votre crédibilité pourrait en souffrir et les moteurs de recherche risquent d’abaisser votre classement.
5. Analyse des avis des clients
Les avis jouent un rôle énorme non seulement dans le classement des recherches locales, mais aussi dans l’acquisition de nouveaux clients. Selon une enquête réalisée en 2022 par Brightlocal, 84 % des consommateurs ont déclaré que les avis sont “importants” ou “très importants” lorsqu’ils décident d’essayer une nouvelle entreprise ou un nouveau fournisseur de services.
En gardant cela à l’esprit, analysez vos avis. Sont-ils majoritairement positifs ou négatifs ? Avez-vous suffisamment d’avis pour déterminer un modèle ? À quelle fréquence répondez-vous aux avis ?
Ce dernier point est particulièrement important, car répondre aux avis montre à Google que vous êtes une entreprise active et réactive, ce qui joue un rôle dans votre classement.
Pour obtenir davantage d’avis, encouragez les clients à laisser un avis en ligne en utilisant un système qui vous permet d’automatiser le processus pour enlever l’aspect babysitting. Comme notre service chez Avissurdemande.com!
6. Examen analytique
Utilisez des outils tels que Google Analytics pour suivre le succès de vos pages Web et évaluer celles qui sont performantes et celles qui ont besoin d’un soutien supplémentaire. Lorsque vous utilisez Google Analytics (ou tout autre outil d’analyse de votre choix), prêtez attention à :
- Vos pages les plus visitées et si ces pages sont visibles sur votre site.
- la recherche organique
- les performances des pages
- Le chemin que prennent les visiteurs pour acheter sur votre site
- Vérifiez également si d’autres domaines font référence à votre site Web et s’il existe une possibilité de créer des liens retour. Les backlinks sont tous les liens vers votre site Web ou vos pages à partir de sites Web tiers. Si un site Web pertinent et réputé renvoie fréquemment au vôtre, cela peut améliorer les résultats de recherche. En revanche, les liens provenant de sites non réputés peuvent faire plus de mal que de bien.
7. Analyse de la concurrence
Enfin, il est temps de faire le point sur vos concurrents. Tapez les mots-clés pour lesquels vous prévoyez d’optimiser votre site dans Google et dressez une liste des concurrents dans votre niche. Cette liste n’a pas besoin d’être longue – au moins cinq suffisent.
Consultez ensuite leurs GBP, leurs avis, leur activité sur les médias sociaux, leurs listes locales et leur classement pour ces mots clés. Des outils de référencement comme Ahrefs offrent également des fonctionnalités qui vous permettent de voir pour quels autres mots-clés leurs sites web sont optimisés, afin que vous puissiez prendre en compte ces mots-clés pour votre propre stratégie.
